X5 проводит ребрендинг

Средневолжский филиал Х5 Retail Group начал ребрендинг своих торговых площадок на территории области. Так, в будущем месяце на месте гипермаркетов «Перекресток» в торговых центрах «Парк-Хаус» и «МегаСити» откроются торговые площадки аналогичного формата, но под брендом «Карусель». Третий гипермаркет площадью 10 тыс кв м откроется в апреле в ТРК «Московский».

Бренд «Перекресток» решено оставить лишь у супермаркетов Х5. В компании пояснили «Коммерсанту», что изменения коснутся не только внешнего вида магазинов, но и его ассортимента. По оценкам участников рынка, необходимые инвестиции в ребрендинг одного гипермаркета в Самаре площадью до 5000 кв м колеблются на уровне $150-200 тыс.

«Не думаю, что смена названия спровоцирует снижение лояльности покупателей, — рассуждает начальник отдела исследования рынка УК «Молл Менеджмент» (сеть моллов «Парк-Хаус») Дмитрий Баранов. - Несомненно, название «Перекресток» стало нарицательным и для многих служит ориентиром, поэтому и после ребрендинга люди долго будут называть «Карусель» «Перекрестком». Однако покупатель приходит в «Перекресток» не ради имени, а ради привычного содержания - ему нужен определенный ассортимент товаров, у него есть определенные ценовые ожидания и определенные требования к сервису. Все это Х5 ему даст и в «Карусели», и в «Перекрестке», тем более что серьезных альтернатив в этом районе города вообще не наблюдается».